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持续创新的 葡萄酒标签

红酒知识 / 2011-11-18
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    标签帮助你推销并售出葡萄酒。此话并非言过其实,除非你是一名真正的葡萄酒行家,或者是假冒的内行人,否则,当你徘徊在那些葡萄酒货架上时,那些带有有趣的、能吸引眼球标签的葡萄酒绝对是你考虑选购的对象。因此,给葡萄酒设计一款得体、精致的标签几乎是所有葡萄酒企业需要绞尽脑汁去完成的一项艰巨工程,丝毫不亚于对葡萄酒品质的追求。

  创意和复杂图案类标签的需求在不断增长,压敏材料也变得越来越适合葡萄酒标签。葡萄酒标签青睐于压敏材料,其原因是压敏标签操作更便捷,并且具有良好的图像再现能力。美国Spear标签加工印刷厂副总Dan Muenzer介绍说,所有新的葡萄酒市场,如南非、澳大利亚和智利,超过80%的葡萄酒包装均采用了压敏标签。大部分标签都使用纸张作为面纸,因此,消费者实际上看不出与传统标签的差异。压敏材料提供了一项干净整洁的技术,它让独特形状的标签在今天变得更容易模切。

  葡萄酒标签的演变

  葡萄酒标签作为其整体质量的一部分,按照标签于瓶子位置一般可以分为:顶标、颈标、肩标、前标和后标,内容一般包含两部分:一是对葡萄酒标签标准的执行,二是对该葡萄酒内蕴的阐述。

  近年来,葡萄酒标签的外观已经发生了很大的变化。多年以前,葡萄酒标签整体呈现出千人一面的感觉,各种品牌的标签风格几乎千篇一律。葡萄酒展示架上虽然产品琳琅满目,但是标签所传达出来的每个产品的特点却是苍白、缺少吸引力的。而今天,徜徉在葡萄酒商店,你会发现葡萄酒标签颜色亮丽,富含创意,不同的图案精美装饰着这些酒标,其形状和种类也多种多样。这些酒标不仅功能性地提供了葡萄酒信息,而且能够艺术性地展现葡萄酒的内在意蕴。凭借其呈现出来的精美,葡萄酒标签成为不少人不可错过的收藏对象。

  多年前,几乎所有的葡萄酒标签都是采用铜版纸加工,款式雷同,形状和尺寸都规定在有限的范围之内,标签的贴标工艺也是相当标准化。美国Roland DGA喷墨印刷厂的营销总监Andrew Oransky说,如今我们能看到很多的创新设计已经融到了葡萄酒标签中。在过去的10-15年,这个行业已经有越来越多的人意识到,标签已经成为提升葡萄酒品牌和货架吸引力的重要因素。因此,未来的标签将设计越来越复杂,图案越来越精美,所应用的材料范围也会更广。

  除了一些经典的葡萄酒标设计外,一些摄影作品在酒标上的应用也变得火热起来。同时,利用简单的图案与背景形成强烈反差的设计也越来越常见。在许多情况下,强烈反差的背景通常在彩色材料上实现,例如黑色纸张或者被油墨完全覆盖的材料。

  现如今的葡萄酒标签和数字印刷联系紧密,同步发展。对于短版活的葡萄酒标签订单,数字印刷加工技术更具有成本效益。数字印刷技术加工的葡萄酒标签质量已经能与柔印或者胶印的高端产品相抗衡,因此,数字印刷技术可以帮助众多小型葡萄酒厂商的标签达到大型厂商印制的水平。

  葡萄酒标签底纸的选择

  要想得到一张质量完美的葡萄酒标签,标签底纸的选择十分关键。底纸大概可以分为三类:格拉辛底纸、高密度格拉辛底纸和牛皮底纸。格拉辛底纸是一种半透明的非涂布材料,常用于自动贴标标签;高密度格拉辛底纸由于厚度均匀且密度高,相对于普通格拉辛底纸和牛皮底纸,它更便于帮助薄膜面材的模切;牛皮底纸是单面淋膜的,同样克重的牛皮底纸相对于前两者要坚硬些。对于喷墨打印、激光打印及复印的底纸,平整度是关键,因此牛皮底纸被广泛应用于平张和A4产品。

  以美国Banknote 品牌葡萄酒标为例,恰当的底纸和印刷工艺的完美结合,创造出了十分令人赏心悦目的标签精品。该标签由加州的Tapp Technologies公司采用数字印刷技术印制,标签底纸选择了艾利的法森Estate Label No. 8产品。该材料具有高光泽的白度,是一种特别适合数字印刷的未涂布的牛皮底纸,其表面粗糙、疏松,具有纺织物的质感。此外,该底纸还配备了相应的胶黏剂——法森S100R

  标签底纸的选择不仅要考虑美观和装饰功能,且要满足葡萄酒存放的环境要求——耐久性的考验,这是其中一项很重要的因素。实际上,葡萄酒标签要应付一些非常极端的环境。标签需要在冷藏和冰桶的环境下保持完好,即要求底纸材料和印刷上光画面具有耐低温性能。

  透明的葡萄酒标签

  现今超市货架上的商品种类数不胜数,如何增加产品的货架吸引力成为了摆在企业面前的难题。基本上,一个出色的标签就可以让你的产品在货架上变得更加耀眼。当热敏标签在葡萄酒这个市场上应用盛行之时,一些厂商却打破常规,独出心裁地将无纸化的透明标签应用在其新产品上。在葡萄酒瓶子上贴上透明的不干胶标签,清晰透明的标签与瓶子合在一起产生了晶莹通透的无标签效果,给人一种高档、新鲜、清亮及年轻的感觉。

  我们的业务正在稳步增加,这表明越来越多的葡萄酒厂正在希望借助透明标签这个十分有效的手段来推动他们的产品销售。透明标签加工商Monvera公司的市场和品牌经理James Jordan介绍说,虽然目前只有不到1%的葡萄酒采用丝网印刷透明标签,但葡萄酒厂商已经开始认识到透明标签给他们带来的巨大成效。透明标签真正帮助他们从海量的纸标签包装市场中脱颖而出,并在这个竞争激烈的葡萄酒市场上存活下来。

  James Jordan表示,Monvera公司对全包裹式标签给予了极大的兴趣。丝网印刷的全包裹式标签实现了360度顶到底的装饰效果,使葡萄酒以更靓丽的面目出现,其展现的效果将深深吸引广大消费者的视线。该标签真正让设计的尺寸最大化,可以让设计师充分发挥创造力和想象力,从而使标签图案更加生动,突出其货架形象,产生意想不到的货柜效应。

  透明标签不容易被剥落或损毁,即使在标签变湿的情况下也不会起泡或被弄脏,具有很强的耐磨和耐擦伤性能;且透明标签十分安全,不用担心它会被撕下来,因为标签和瓶子是融为一体的,是葡萄酒品牌的重要表现部分。

  葡萄酒标签的创新发展还不止于此。将所有必需的信息压缩到小小的标签上是一种挑战。毫无疑问,现今的葡萄酒标签无论从外观还是性能上都比前几年有了长足的进步。标签在吸引消费者方面所担负的责任越来越重,未来我们的葡萄酒标签加工商们仍将继续把标签的魅力发挥到极至。



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